Period
Maj till juli 2026
92 dagar, 14 ISO-veckor
Total budget
367 500 kr
inkl. moms
Paid Social
187 500 kr
62 500 kr per månad, konstant tempo
Google SEM
180 000 kr
Trappar ned mot juli
Kampanjer
11
3 Paid Social, 8 SEM

Sammanfattning

Mål för perioden

Stabil leadflöde till klinikerna under perioden maj till juli 2026. Paid Social körs i konstant tempo med säsongspeak på budskapet "innan sommaren" i juni och juli. Google SEM trappas ned mot juli i takt med årets sparseason. Beredskap finns för per-klinik erbjudandekampanjer, dessa hanteras dock i separat dedikerad pott utanför grundbudgeten.

Antaganden

  • SEM trappas ned i juli enligt historiskt mönster (sparseason).
  • Paid Social körs konstant 62 500 kr per månad hela perioden, ingen säsongsboost i budget.
  • Västsverige är pausad i kampanjuppsättningen tills bokningsbar kapacitet finns hos klinikerna. Budgeten i planen är reserverad, inte aktiv.
  • Mellansverige har volymtak från Google (low search volume), inte budgetbegränsning.
  • Erbjudandekampanjer aktiveras per klinik vid behov och ligger utanför kvartalsbudgeten på 367 500 kr.
  • Conversion value används inte. Fokus är CPA och volym.
  • Akut, rutinbehandlingar och tiotandvård bred är medvetet pausade kampanjer från april 2026.

Rapporteringscadens

Spend och CPA pollas dagligt i interna dashboards. Veckovis genomgång i intern stand-up. Månadsavstämning med kund (Paulina, Amanda, Christin).

Risker

  • Kapacitetsbrist hos klinikerna kan blockera spend, särskilt Väst (idag pausad) och eventuellt fler regioner under semestermånaderna.
  • Söktak i Mellansverige begränsar skalning, även om budget vore tillgänglig.
  • Creative-trötthet på tandstensmaterialet under tre månaders konstant tempo. Plan: säsongs-creative byts in i juni.
  • Timing och aktivering av erbjudandekampanjer per klinik kräver framförhållning, annars hinns inte produktion och godkännande.
  • CPA-press i juli när sökvolymen sjunker, kan dra upp CPC och CPA på SEM trots nedtrappad budget.

Mediaplan, cellnivå

Dagliga belopp i SEK (avrundat heltal, inkl. moms). Månadsbudgeten är jämnt fördelad över månadens dagar. Sista dagen i månaden absorberar avrundningsrest så månadssumman blir exakt.
Paid Social (Meta) Google SEM Helg
Maj 2026Juni 2026Juli 2026
V18V19V20V21V22V23V24V25V26V27V27V28V29V30V31
KanalSpårKampanjGeoFormatKPI-målTotalt (kr) 1234567891011121314151617181920212223242526272829303112345678910111213141516171819202122232425262728293012345678910111213141516171819202122232425262728293031
Paid Social, Meta
MetaPaid Social — ConversionTandstenAlla kliniker (SE)Video (befintligt material) + retargeting stillsCPA ≤ 800 kr (historisk bästa, Sundsvall 721 kr och Stockholm 776 kr)131 250 kr1 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4201 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4581 4681 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 4111 420
MetaPaid Social — ConversionVald behandling (aligners el. blekning)Utvalda klinikerVideo + still, behandlingsspecifik creativeCPA ≤ 1 400 kr (högre än Tandsten, dyrare behandling och längre beslutsväg)56 250 kr604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604630625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604604630
MetaPaid Social — ConversionErbjudande (ev.)Utvalda kliniker (vid behov)Still + kort video, erbjudandedrivetDefinieras per kampanj. Riktmärke CPA ≤ 1 000 kr för erbjudandekampanjer.vid behov····························································································
Paid Social totalt187 500 kr2 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0502 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0832 0932 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 0152 050
Google SEM
GoogleGoogle SEMBehandlingar + SymtomRiks (SE)Söktextannonser, RSACPA ≤ 600 kr riks (lägre konkurrens på symtomord än geo-brand)30 000 kr403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403403410333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333333343241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241241270
GoogleGoogle SEMGeo ÖstStockholmSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 750 kr (storstadsregion, högre CPC)56 750 kr766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766766770625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625625459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459459480
GoogleGoogle SEMGeo GbgGöteborgSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 800 kr38 750 kr520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520520525429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429429434314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314314330
GoogleGoogle SEMGeo VästVästsverigeSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 800 kr15 875 kr213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213213235175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175175129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129129130
GoogleGoogle SEMGeo NorrNorrlandSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 750 kr (Sundsvall historiskt bästa CPA 721 kr)11 375 kr153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153160125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125929292929292929292929292929292929292929292929292929292929292115
GoogleGoogle SEMGeo MalmöMalmöSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 800 kr11 375 kr153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153153160125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125125929292929292929292929292929292929292929292929292929292929292115
GoogleGoogle SEMGeo MittMellansverigeSöktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 900 kr (söktak begränsar skalning)9 375 kr12012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012012015011211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211211212772727272727272727272727272727272727272727272727272727272727290
GoogleGoogle SEMGeo SydSydsverige (utöver Malmö)Söktextannonser, RSA per klinikCPA ≤ 850 kr6 500 kr88888888888888888888888888888888888888888888888888888888888811075757575757575757575757575757575757575757575757575757575757548484848484848484848484848484848484848484848484848484848484860
Google SEM totalt180 000 kr2 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 4162 5201 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9991 9992 0291 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 4471 590
Totalt (inkl. moms)367 500 kr4 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 4314 5704 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 0824 1223 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 4623 640

Kampanjdetaljer

Paid Social — Conversion

Tandsten

Alla kliniker (SE)
Maj 43 750 kr · Juni 43 750 kr · Juli 43 750 kr · 131 250 kr totalt
Produkt och tema
Tandsten / orala symtom
Format
Video (befintligt material) + retargeting stills
Creative
Befintligt tandstensmaterial brett, retargeting med säsongsbudskap "Ordna tandsten innan sommarsemestern" från juni.
Landningssida
oralcare.se (klinikspecifik bokning via klinikväljaren)
Optimering
CPA, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 800 kr (historisk bästa, Sundsvall 721 kr och Stockholm 776 kr)
Beroenden
Inga, kör konstant tempo hela perioden.
Anteckning
Bredast räckvidd i Paid Social, "låt algoritmen styra". Säsongs-creative aktiveras juni och rullar till juli.
Paid Social — Conversion

Vald behandling (aligners el. blekning)

Utvalda kliniker
Maj 18 750 kr · Juni 18 750 kr · Juli 18 750 kr · 56 250 kr totalt
Produkt och tema
Aligners alternativt blekning
Format
Video + still, behandlingsspecifik creative
Creative
Behandlingsspecifik creative per utvald klinik. Klinikvalet styrs av kapacitet och säsong, inte budget.
Landningssida
Behandlingsspecifik landningssida per klinik
Optimering
CPA, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 1 400 kr (högre än Tandsten, dyrare behandling och längre beslutsväg)
Beroenden
Klinikval och kapacitetscheck inför varje månad.
Anteckning
Geo-styrt mot utvalda kliniker, inte rikstäckande. Constant tempo, ingen särskild säsongsboost.
Paid Social — Conversion

Erbjudande (ev.)

Utvalda kliniker (vid behov)
Aktiveras vid behov, ingen fast budget i plan.
Produkt och tema
Klinikspecifikt erbjudande
Format
Still + kort video, erbjudandedrivet
Creative
Aktiveras per klinik vid behov, t.ex. introerbjudande eller kampanjpris.
Landningssida
Erbjudandespecifik landningssida per klinik
Optimering
CPA, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
Definieras per kampanj. Riktmärke CPA ≤ 1 000 kr för erbjudandekampanjer.
Beroenden
Triggas av klinikens efterfrågan, inte central plan.
Anteckning
Aktiveras per klinik vid behov med separat dedikerad pott utanför mediaplanen. Står med i översikten för transparens men påverkar inte totalbudgeten.
Google SEM

Behandlingar + Symtom

Riks (SE)
Maj 12 500 kr · Juni 10 000 kr · Juli 7 500 kr · 30 000 kr totalt
Produkt och tema
Behandlingsord och symtomord, nationell sök
Format
Söktextannonser, RSA
Creative
RSA per ad group. Headlines testade mot tidigare vinnare. Sitelinks mot klinikväljare.
Landningssida
oralcare.se behandlingssidor + symtomsidor
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 600 kr riks (lägre konkurrens på symtomord än geo-brand)
Beroenden
Inga, nationell.
Anteckning
Trappar ned mot juli i takt med säsongens nedgång i sökvolym.
Google SEM

Geo Öst

Stockholm
Maj 23 750 kr · Juni 18 750 kr · Juli 14 250 kr · 56 750 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Östregionen.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Stockholmsområdet
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 750 kr (storstadsregion, högre CPC)
Beroenden
Kräver kapacitet på Stockholmsklinikerna.
Anteckning
Största geokampanjen. Stockholm har historiskt stark prestanda, bästa CPA 776 kr.
Google SEM

Geo Gbg

Göteborg
Maj 16 125 kr · Juni 12 875 kr · Juli 9 750 kr · 38 750 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Göteborgsregionen.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Göteborgsområdet
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 800 kr
Beroenden
Kräver kapacitet på Göteborgsklinikerna.
Anteckning
Konstant nedtrappning mot juli.
Google SEM

Geo Väst

Västsverige
Maj 6 625 kr · Juni 5 250 kr · Juli 4 000 kr · 15 875 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Västsverige.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Västsverige
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 800 kr
Beroenden
BLOCKERAD: bokningsbar kapacitet saknas hos klinikerna i Väst.
Anteckning
Kampanj återstartas när bokningsbar kapacitet finns hos klinikerna i Väst (pausad april 2026). Budget reserverad i plan men spend kräver kapacitet, inte budgetjustering.
Google SEM

Geo Norr

Norrland
Maj 4 750 kr · Juni 3 750 kr · Juli 2 875 kr · 11 375 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Norrland.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Norrland
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 750 kr (Sundsvall historiskt bästa CPA 721 kr)
Beroenden
Kräver kapacitet på klinikerna i Norr.
Anteckning
Sundsvall är historisk topp-performer på CPA.
Google SEM

Geo Malmö

Malmö
Maj 4 750 kr · Juni 3 750 kr · Juli 2 875 kr · 11 375 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Malmöregionen.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Malmöområdet
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 800 kr
Beroenden
Kräver kapacitet på Malmöklinikerna.
Anteckning
Storstadsregion, konkurrens om sökorden men välbalanserad budget.
Google SEM

Geo Mitt

Mellansverige
Maj 3 750 kr · Juni 3 375 kr · Juli 2 250 kr · 9 375 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Mellansverige.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Mellansverige
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 900 kr (söktak begränsar skalning)
Beroenden
Söktak från Google. Mer budget hjälper inte volymen.
Anteckning
Mellansverige har låg search volume enligt Google. Skalning sker via geografisk eller keyword-bredd, inte budget.
Google SEM

Geo Syd

Sydsverige (utöver Malmö)
Maj 2 750 kr · Juni 2 250 kr · Juli 1 500 kr · 6 500 kr totalt
Produkt och tema
Klinik- och områdesord, geo-targeted
Format
Söktextannonser, RSA per klinik
Creative
Geo-anpassade annonser per klinik i Sydsverige.
Landningssida
Klinikspecifika sidor i Sydsverige
Optimering
CPA via tCPA-bidding, conversion event: ApplicationSubmitted
KPI-mål
CPA ≤ 850 kr
Beroenden
Kräver kapacitet på klinikerna i Syd.
Anteckning
Minsta geokampanjen. Hålls vid liv som täckning.